광고와 마케팅에 대한
인식은 분명히 바뀝니다.

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요즘 플러스 스토어던지 다른 부분들이던지

정말 네이버 광고 안에서 많은 변화가 있습니다!

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많고 많은 주제중에서 ..!

오늘 주제는

네이버 확장 검색 기능이 다시 생겨나면서

광고 노출이 시작될 예정입니다.

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확장검색이 무엇인지,

이 설정을 하는 것이 좋을지,

안하는 것이 좋을지 간략하게 말씀드리도록 하겠습니다!

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확장검색기능이란?

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내가 등록해둔 키워드 외에 등록하지 않은 키워드 중에서'연관성이 높은 키워드를 광고로 노출을 시킴으로써

광고의 성과 향상에 도움을 줄 수 있다' 라고 되어 있습니다.

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광고 연결 URL의 웹페이지와 연관되는 키워드를 기반으로 작동하며

네이버 통합검색 PC 및 모바일 환경에서만 제공이 가능합니다!

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네이버 측에서는

자동으로 우리 사이트와 연관성이 높은

키워드를 매칭 한다고 하지만 단점이 많은 기능이기도 합니다.

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그렇다면과연

확장검색기능 설정하는 것이 좋을까?

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기존에는 저희 광고주가 등록한 키워드에서의

연관도를 기준으로 확장 기능이 되었다면

이번에 새롭게 바뀐 확장검색 기능은

검색어, 그리고 연결 페이지 관련성을 기반으로

노출이 됩니다!

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확장검색으로 인해서 성과를 확인하는 방법은

광고관리>광고그룹>키워드 탭의 "확장 검색 결과"에서 확인해 보실수있는데요!

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설명은 우리 사이트와의 연관성이 있는 확장 키워드에만 노출을 시키겠다는 것인데,

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확장검색에 대한 데이터 및 정보가 없으시다면

우선 기본적인 테스트는 진행이 무조건 되어야합니다

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그 후 정확도가 높은 데이터 기반으로 확장검색의 유 무를 결정 해야됩니다!

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사실 시간이 많다면

확장검색 대신에 우리에게 딱 맞는 키워드를

전부 등록을 진행해버린다면 너무 좋겠지만

현실적으로 어떤 키워드가 빠졌는지에 대한 부분들은

정확하게 알기 힘듭니다

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확장검색으로 인해 소진되는 광고비의 폭이 적다 라면

그리고 어떠한 키워드가 있는지 모르겠다면

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무조건

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검색기능을 사용하는 방향이 좋습니다

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광고를 항시 접하고 있는 저희의 입장에선 오히려 확장검색을 통해서 불필요한 노출이 진행되고,

이를 필터링 하는 수고가 더욱 손이 많이 갈 것으로 예상이 될뿐더러

예산이 한정된 광고 캠페인을 운용할수록 불필요한 키워드로 운용이 될 수 있는 부분이기에

어느정 도 테스트를 거쳐서 진행해 봐야지만

정확한 데이터 수집이 가능할 거 같습니다!

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혹여나!

이 부분이 불필요하다고 고민될 경우에는

처음부터 확장검색기능 OFF를 하여

일치검색으로 진행하고,

기존 키워드를 보완하는 방식으로 하는 것을 추천드립니다.

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마치면서 오늘의 주제 네이버 확장검색기능에 대해서 알아보았습니다!

말씀드린 부분 간략하게 정리해서 말씀을 드리자면

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네이버 확장검색기능을 활용하면

추가적인 유입량을 확보 할 수 있습니다. 또 연관 키워드에 대한 분석

그리고 추후 광고 마케팅의 방향성까지 확립이 가능합니다

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많으면 많을수록 좋다는 다다익선도 있지만

상반되는 과유불급처럼 오히려 지나치게 많은 검색량은 오히려

불필요한 클릭으로 번져 광고 품질 지수에 누수가 생기는 일이 발생할 수 있기에

이 부분은 테스트를 통해서 진행해 보시는게 좋을 것 같습니다!

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위의 내용뿐만 아니라 더 궁금하신 사항이나 해당 부분에 대해 조금 더 디테일한 가이드라인을 원하실 경우 저희 디어컴퍼니​ 홈페이지로 관련 내용 문의주시면 빠르게 답변드리도록 하겠습니다 :)

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긴 글 읽어주셔서 감사합니다

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다음에는 더 유익한 내용으로 찾아뵙겠습니다

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