광고와 마케팅에 대한
인식은 분명히 바뀝니다.
우리는 레퍼런스로 말하지 않겠습니다.
일자 2024.06.09 조회 166
DA(Display AD) 효율은 AB부터!
안녕하세요 윤팀장 입니다! :)
오늘은 Display Advertising 즉, 배너 광고에 대해서 이야기를 해보려 합니다.
디스플레이 광고는 어렵다? 디스플레이 광고는 효율이 안나온다? 라고! 고민했던 분들은 모두 이 포스팅을 주목해주세요!
다들 아시다시피 디스플레이 광고는 시각적 요소를 활용하여 사용자에게 빠르게 메시지를 전달하고
효과적인 디스플레이 광고를 위해서 타겟팅, 소재, 노출위치 등등 많은 부분들을 고려해야 합니다.
우리 모두 알고 있지만 힘들어서, 시간이 없어서 미루고 포기했었던! 바로 효율을 두눈으로 확인 할 수 있는
광고 소재의 A/B 테스트를 통한 고객분들의 반응도 체크를 빠르게 하는 것이 핵심적인 부분들이죠!
A/B 테스트란?
A/B 테스트, 분할 테스트라고 많이 알려져 있죠.
다양한 위치의 요소들에 기존 콘텐츠 외에 변형 콘텐츠(변수)를 추가하여 동시에 많은 타겟에게 노출하여 이에 대한 반응을 보는 과정을 말합니다.
A/B 테스트는 효율을 극대화하기 위한 '필수'적인 과정입니다. A/B 테스트가 왜 중요할까요?!
테스트를 통해 어떤 디자인이 더 효과적인지, 어떤 요소가 사용자에게 더 반응이 오는지를 확인할 수 있기 때문입니다!
간단히 말해서, 고객이 A를 더 좋아할지, B를 더 좋아할지를 확인하는 과정입니다.
A/B테스트 데이터를 통해 객관적인 결과 확보, 효율성 향상, 사용자 선호도 파악 등 지표를 효과적으로 얻고 극대화하는 데 중요한 역할을 합니다.
이를 바탕으로 데이터를 기반으로 진행 방향을 결정하고, 사용자 반응을 분석하며, 지속적으로 광고를 최적화할 수 있습니다.
A/B테스트의 중요한 점은 입이 아프도록 말씀드릴 수 있지만 우리들은 왜!? 4-5개의 소재로 계속 노출하고 있을까?
DA 광고 A/B 테스트 잘하는 법!
자 그럼 이제 A/B 테스트를 잘하는 법 공개 하겠습니다.
두둥~
비법은 '많이 돌리면 된다'
엥?! 무슨 배고프면 밥을 먹어라 같은 뻔한 소리야? 라고 하실 수 있지만
우리가 다 알고 있는 사실 입니다.
5개를 테스트해보는 것과 30개를 테스트 해보는 것은 차이가 많이 날테니까요.
얼마나 맛있는 밥을 먹을 것이냐 라고 생각했을 때, 우리는 광고 소재를 얼마나 맛있게 만들 것인지를 깊이 고민 해야합니다.
좋은 광고 소재를 제작하기 위해서는 아래의 항목들을 고려해야 합니다!
1. 명확한 목표 설정
테스트할 목표와 성과 기준을 명확히 설정합니다.
2. 하나의 변수만 테스트
단일 변수 : 버튼 색상, 헤드라인, 이미지 등 하나의 요소만 변경하여 테스트합니다.
3. 소재의 균등한 노출
무작위 배분: 두 그룹(A와 B)에 무작위로 동일한 수의 사용자가 배정되도록 합니다.
동일한 조건: 동일한 시간, 동일한 조건에서 테스트를 수행합니다.
4. 테스트 기간 설정
적절한 기간: 일반적으로 1-2주 정도의 기간이 적절합니다.
일관성 유지: 테스트 기간 동안 외부 요인의 변화를 최소화합니다.
5. 데이터 분석 및 디벨롭
결과 모니터링: 주요 지표를 지속적으로 모니터링하고, 결과를 해석하고 디벨롭 합니다.
6. 트렌드 반영
업계 동향: 최신 트렌드와 베스트 프랙티스를 지속적으로 학습하고 반영합니다.
경쟁사 분석: 경쟁사의 A/B 테스트 사례를 분석하여 인사이트를 얻고 반영합니다.
이런 간단하고도 심오한 또 손이 많이 가는 시간이 많이 걸리는 진행 과정들을 통해
디어컴퍼니와 지속적으로 체크하여 반영하고 디벨롭을 진행한다면
DA는 더 이상 어려운, 효율이 안나오는 광고가 되지 않을 것 입니다.
그럼 오늘은 여기까지 인사드리고 다음에 더 알찬 내용들로 돌아오겠습니다.
위 게시글 관련해서 궁금하신 사항이나 문의사항 있으시면 댓글에 적어 주시면 알기 쉽게 답변해드리겠습니다.
긴 글 읽어 주셔서 감사합니다. 읽어보신 후 도움이 되셨다면 윤팀장에게 문의 남겨주시면 감사하겠습니다~!
